Сторителлинг в маркетинге, рекламе и продажах: формулы, примеры

Это был логичный и верный ход, ведь история успеха этого бренда сложилась из жизненных историй каждого из пользователей в отдельности. Рекламные баннеры и другая «outdoor» реклама. Истории, которые затрагивают за живое, могут быть разными. Для этого не обязательно следовать классической схеме «завязка, кульминация, развязка» – история может влиять на умы, даже если состоит всего из нескольких слов.

Конечно, каких-то конкретных правил использования сторителлинга нету. Давайте посмотрим примеры использования сторителлинга в рекламе нескольких известных брендов. Здесь нужно рассказывать о том, какие решения ваша компания предлагает, об истории создания продуктов и услуг. Это укрепляет доверие к тому, что вы делаете. Можно также представлять свои продукты в действии, чтобы решать реальные задачи потребителей.

Виды сторителлинга

Подкасты на Яндекс.Музыке – это интересные подкасты обо всём на свете. Сегодня это новый популярный способ узнавать что-то интересное. Да — потому что его можно использовать в разных отраслях, мы уже назвали несколько выше. Редактор Сергей Король пишет, что «в истории важно, чтобы читатель сторителлинг в рекламе мог сопоставить себя с героем и прочувствовать его изменение». А Максим Ильяхов советует строить историю вокруг человека, а не вокруг вещи. Таким образом, формы сторителлинга в современных массовых коммуникациях чрезвычайно разнообразны и многофункциональны, что отражено в таблице 1.

Но в итоге они приведут читателя к центральной идее. К примеру, по этой схеме развивался сюжет сериала Lost, который выходил в России под названием «Остаться в живых». В варианте мономифа под названием «Гора» герой, наоборот, терпит в конце неудачу. Однако он делает выводы, которые показывают его рост как личности. С новыми знаниями и опытом он сможет добиться желаемого в следующий раз.

Истории объединяют людей

Истории стоит подбирать такие, которые уместны для вашего корпоративного блога. А их стиль изложения должен идеально вписываться в словарь слов и выражений вашей аудитории. Не забывайте также о том, что истории должны казаться реалистичными, даже если и являются выдумкой. Некоторые эксперты плохо относятся к выдумкам. Они считают, что лучше собирать реальные истории.

• Некоторые эксперты плохо относятся к выдумкам.
• В рекламе эта абстрактная цель конкретизируется.
• Качественный, действительно работающий сторителлинг требует творческого подхода, видения, навыков и практики.
• Есть псевдопсихологи, которые уверены – чтобы добиться успеха в терапии, клиента нужно любыми способами развести на эмоции.
• А это дополнительные покупатели, полученные за символическую цену.
• Различные технологии подачи информации позволяют захватить внимание пользователя и вовлечь его в повествование.

Дальше он пытался решить проблему, но ничего не получалось. Герой не отчаялся, набил шишек и пришёл к какому-то открытию. Теперь он в желанной точке и может рассказать аудитории, как этого добиться. Это может быть история его развития в компании.

Сторителлинг через текст

Герой истории должен испытывать чувства, понятные любому человеку. Мотивы его поступков тоже должны быть очевидными. Это, собственно, и есть глобальная цель сторителлинга — создание и сохранение лояльной аудитории в основном для последующей монетизации. Мы все знакомы с сюжетом о девушке, которая своим умением рассказывать истории смягчила и покорила сердце жестокого царя и спасла свою жизнь и жизни других женщин. Переиначив мораль этой сказки, можно утверждать, что сторителлинг крайне эффективен в создании личного бренда.

Эти фоновые картинки дают отличное представление об избранных направлениях, пробуждают эмоции и вызывают желание путешествовать. Своим визуальным рядом Airbnb рассказывает разные истории со всего мира и приглашает любого стать частью этих историй. Благодаря развитым каналам онлайн-коммуникации и расширенному доступу к информации бренды все чаще запускают сторителлинг в Интернете. И это уже не только страницы «О нас» на сайте компании или бизнес-профиль в Instagram. Хорошие истории создают диалог с аудиторией, а не просто поддерживают информационный шум про бренд.

Используя данные рекламные ролики, эти компании успешно продвигали свою продукцию. Но не только в видеоформате может быть сторителлинг. Его можно применять практически везде и в самых неожиданных форматах. Развитие сторителлинга идет практически во всех областях, которые только возможны. Вы можете применять сторителлинг в маркетинговых компаниях, видео, блоге и даже в статьях о каком-либо продукте. Сервис позволяет почистить текст от лишнего, сделать его более внятным и читаемым.

Сюжет связывает элементы истории вместе и даёт возможность https://maxipartners.com/articles/kakoy-treker-vybrat-arbitrazhniku/ преподнести вашу идею ненавязчиво, через живые образы.